顧客価値起点のマーケティングを議論。「Dentsu B2B Connect」第3回を開催

2026年4月23日、完全招待制勉強会「B2B Connect」第3回を開催しました。

エンタープライズ企業を中心にBtoBマーケターが集まり、企業の垣根を越えてリアルな課題を共有する本イベント。今回も参加者同士が本音で議論する、熱量の高い「共創の場」となりました。

第3回は、顧客価値を起点としたマーケティングと、組織・データ活用をめぐるリアルな課題をテーマに、講演とディスカッションを実施。本記事では、第3回のハイライトをダイジェストでご紹介します。

顧客価値を起点にしたマーケティング戦略を講演

パナソニック コネクト株式会社 関口昭如氏

第3回のメインセッションには、パナソニック コネクトの関口昭如氏が登壇し、顧客価値を起点としたマーケティング戦略の考え方が語られました。

講演では、戦略と現場施策のズレを防ぐための具体的なアプローチに加え、顧客理解を深める取り組みや部門横断の連携の重要性が紹介されました。

マーケティング単体で完結させるのではなく、組織全体で価値を創出していく視点が強く印象に残る内容です。参加者の多くがメモを取りながら聞き入る姿も見られ、実務に直結する示唆に富んだセッションとなりました。

参加者ディスカッションで広がった共感と学び

講演後にはグループディスカッションを実施し、現場の課題や取り組みについて活発な意見交換が行われました。

マーケターの役割の広がり、指標設計、部門連携など、各社が直面するテーマが次々に挙がります。講演内容を踏まえた質問や意見も飛び交い、企業を超えた共感が生まれる時間となりました。他社の視点に触れて新たな気づきを得たという声も多く、実務に持ち帰れるヒントが数多く共有される充実したディスカッションとなりました。

シークレットゲスト登壇。組織とデータ活用のリアルな課題

後半には第2回と同様にシークレットゲストが登壇し、組織やデータ活用に関するリアルな課題が共有されました。

大規模組織ならではの意識変革や、マーケティング価値の可視化、現場とデータ基盤の連携など、現場視点のテーマを中心に議論が展開されました。

続くディスカッションでは参加者からも共通の悩みや取り組みが共有され、会場の熱気はさらに高まります。課題を持ち寄り、共に考えることで得られる学びの大きさを改めて感じる時間となりました。

第4回講演を6月に実施予定

次回のB2Bコネクト（第4回）は、以下の日程で開催予定です。

日時：2026年6月23日（火）　18時開始（17時半開場）予定
場所：汐留 電通本社

BtoB領域の新たなコミュニケーション拠点として、ぜひご検討ください。

お申込みはこちらから：https://b2b.dentsu.jp/b2b-connect-fy26-s4